新思路 新舉措 新作為——跨界營銷活動讓遠東品牌煥發新姿

    隨著雙11的結束，遠東“雙11全球狂歡節”也落下了帷幕。繼“遠東最強實習生挑戰賽”獲2019金旗獎公關活動類金獎後，遠東再次以顛覆傳統、大膽創新的形象，出現在大眾視野中。

創意活動直麵消費升級

　　改革開放以來，中國經濟的高速增長帶動了消費結構的升級。從實體商品消費，到服務消費，再到體驗感受消費，消費結構升級的背後是人們對生活品質的追求與對美好生活的向往。在這一背景下，“安全”與“質量”成為了消費者關心的首要問題。

　　另一方麵，隨著80後、90後新一代消費勢力的崛起，消費群體逐漸向跨界群體、年輕群體變遷，他們具有更加年輕化、圈層化、標簽化的特征。為了迎合消費新勢力的需求，除了產品之外，品牌更多的需要通過內容、社群、口碑、價值觀來對目標受眾產生吸引。

　　活動立足經濟環境，站在用戶角度洞察消費新需求，以跨界群體、年輕群體為目標受眾，選取人流量集中的商場為活動地點，通過創意展示，讓B端產品走進受眾視野，從而突破傳統營銷方式的限製。

創造思維重塑品牌形象

　　當前，線纜行業產品品類、技術創新等方麵有較大趨同性，行業同質化競爭激烈。我們亟需重塑品牌形象，打造差異化的品牌個性，從同質化的競爭中衝出重圍，從而打破發展瓶頸，持續引領行業發展。

　　此次活動抓住家裝布電線使用年限與住房70年產權不匹配的市場痛點，用“新國貨”對產品進行重新定義，升級產品內涵，賦予產品更高維度的品牌理念。

　　同時，從“人民對美好生活的向往”出發，對美好生活、幸福生活進行重新詮釋，將傳輸電力、傳導動力的理性訴求，轉化為更加感性的溫暖、光明、幸福、安全、穩定等精神感知，以“誓願為萬家燈火及幸福人生保駕護航”這一願望引起受眾情感共鳴，賦予傳統線纜品牌更深層次的人文內涵，塑造“最有溫度的工業品牌”，展現新時期的遠東品牌形象。

創新方式直達目標受眾

　　大數據時代的到來，改變著消費者的觸媒習慣與傳統的營銷模式。在剛剛過去的雙11購物狂歡節中，“國潮”湧動，國產品牌越來越受歡迎，許多跨界品牌更是大受追捧。在這一過程中，社交平台發揮著重要作用。在新的觸媒習慣下，越來越多的品牌借助社交軟件進行內容傳播，通過社區互動達成商品交易。

　　在這一趨勢下，此次活動特邀有一定影響力的家裝行業KOL進行產品背書，借助KOL的影響力來擴大產品的影響力。活動還通過直播平台，邀請頂流網紅進行直播帶貨，實現裂變式傳播。為了進一步擴大受眾範圍，除了以快閃店的形式展示產品外，還通過線纜工藝品DIY來吸引不同圈層人群的目光，拉進與目標人群的距離。

　　值得一提的是，遠東與來伊份從滿足人們對生活品質的追求這一角度出發，打破不同領域之間的界限，進行了一場跨界融合，為活動增加了更多看點與話題。

　　活動針對不同受眾圈層的特性，借助行業KOL、網紅的影響力，打造全平台、多維度、線上線下相結合的融媒體矩陣，通過粉絲關注積聚私域流量，提高受眾關注度，為線上銷售平台引流。

　　這場將創新營銷方式引入傳統行業、線下線上聯動、跨行業聯合的創意活動，在微信、微博、抖音、今日頭條等社交平台上進行了廣泛傳播，通過領英等海外平台進行擴散，提升國際影響力。此外，還引起了網易、第一財經等媒體的關注，引發了全網討論與熱議。活動期間，全網傳播聲量近8500萬次，遠東再次通過重構內容與互動的底層邏輯，打造出一款引領行業潮流的爆款活動，進一步提升了品牌知名度與影響力。

　　近年來，傳統工業品牌在新時代的激蕩下，正在求變重生，煥發新姿態。作為行業領軍企業，遠東正在激活品牌，聚焦核心主業，不斷深挖品牌無形資產，以品牌的力量推動企業實現高質量發展。

　　又一場創意活動結束了，但是我們在品牌打造之路上的探索與創新永無止境。

遠東“雙11全球狂歡節”微信轉發集讚有禮活動結果公布：

　　感謝以上朋友的關注和支持，獎品將通過郵寄的方式送到外地朋友的手中，遠東的家人們請至品牌文化中心領取獎品。

　　再次感謝您的大力支持！

　　做活動我們是用心的，送福利我們是真心的！